วิธีการโฆษณาโดยใช้ Viral Marketing ที่เข้าเนื้อคนไทยโดยแท้ หลอกกันซะ ให้ Brand เสียกันไปข้าง

Posted on 20/09/2010 by Rackmanager

Note: ถ้าหากว่าคุณกด play แล้วไม่ไปแสดงว่าเค้า remove โฆษณาตัวนี้ออกไปแล้ว และไม่อยากจะแสดงตัวตนว่า "ผมเป็นคนหลอกคุณครับ”

ผมไม่ได้ดู clip ที่คุณครูเค้าเอา BB นักเรียนขว้างลงพื้น แต่ก็เห็นคน Post ไว้ที่ facebook สองครั้ง (จากเพื่อนคนละคนกันน่ะครับ) แล้วก็รับรู้อีกครั้งผ่าน TV (จำได้คุ้นๆว่าน่าจะเป็นรายการ TV ข่าวสามร้อยหกสิบองศาตอนกลางวันมั้ง ถ้าหากว่าจำไม่ผิดน่ะครับ แต่ว่าก็มีโอกาสจำผิดได้มากครับ) และก็อีกครั้ง คือ กระทู้ หรือ post ที่อยู่ในเว็ป portal ชื่อดังของ sanook ครับ นั้นก็แปลว่า การรับรู้เรื่องราวเกี่ยวกับ Clip นี้มีทั้งหมด สี่ ครั้งด้วยกันในระยะเวลาประมาณ 2 weeks ที่ผ่านมา

ตอนที่ผมดูที่ sanook.com นั้นก็จะมีคน comment ไปต่างๆนานา ว่าจะการที่นักศึกษาถ่ายออกมาได้แบบนี้ และ คุณครูแสดงความโกรธได้ระดับนี้ รวมทั้งการวิเคราะห์ได้ว่า นักเรียน (นักศึกษา) ชายก็ทำเกินกว่าเหตุเหมือนกับเป็นเหตุจงใจเพื่อทำให้เกิดอาการโกรธของคุณครู รวมทั้งการตั้งใจถ่ายจากคนหลังห้อง ถ้าหากว่าไม่ได้เตี้ยมกันเอาไว้ก็ต้องจะทำตัวเองให้ดัง เพื่ออะไรสักอย่างแต่ผลลัพธ์ ที่ปรากฏก็คือ นักเรียนไม่ได้ต้องการดัง ! แต่เป็นความต่อเนื่องของเรื่องราว และเนื้อหาเกี่ยวกับการ promote สินค้าแฮมเบอร์เกอร์ ซึ่งแม้กระทั่งตัวผม ยังต้องเอาเวลามานั่งพิมพ์บอกต่อให้กับเพื่อนๆได้รู้กันอีกทอดหนึ่ง (และแน่นอนว่าถ้าหากว่าผมเจอน้องผม ผมก็ต้องบอกเค้าอีกว่า เนี่ยะ มันเป็นเหตุการณ์ตั้งใจจริงๆด้วยน่ะครับ)

แม้ว่าเยอะคน(หรือเปล่า)จะดูออกว่าเป็นการตั้งใจ แต่ก็คิดไม่ถึงว่า จะเป็นการว่าจ้างกลุ่ม market บางกลุ่ม หรือบางคน กับ creative ในการสร้าง ads เพื่อจงใจสร้าง viral clip ขึ้นมาจริงๆ แต่ปรากฏว่า เรื่องราวการใช้ความรุนแรง เพื่อให้เกิดความสะเทือนใจ และเกิดข้อสงสัยนั้น ไม่น่าจะเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับการทำ viral สักเท่าไหร่ โดยเฉพาะภาพลักษณ์ต่อสินค้าที่ไม่ได้เกี่ยวกันมากนัก (แค่ทำ campaign ที่พยายามจะสร้างให้เกี่ยวเท่านั้น) คาดว่าผลลัพธ์ที่ได้น่าจะมีผลลบต่อ Brand ไปอีกนาน ด้วยเหตุผลที่ผมคาดเดาไม่ยากว่า สังคม น่าจะรับกับเรื่องพวกนี้ไม่ได้ด้วยเหตุผลมากมายหลายประการ อันได้แก่

- เป็นการสร้างภาพลักษณ์ของครูอาจารย์ที่ไม่ดีเอามากๆเลย สำหรับคนที่มีวุฒิภาวะเพียงพอ อาจจะพอประเมินได้ว่า ครูที่อยู่ในภาพนั้นไม่น่าจะเป็นครูจริงๆได้เพราะถ้าหากว่าเป็นครูจริงๆแล้วการเก็บอารมณ์ได้นั้นเป็นเรื่องที่จำเป็นในการสอนลูกศิษย์ แม้ว่าจะถูกกวนเอามากๆก็ตามครับ แต่แน่นอนว่า คนที่เหลือไม่ได้คิดอย่างงั้น อาจจะพาลคิดไปได้ว่า "ครูอาจารย์" ไม่ได้เป็นบุคคลที่น่าเคารพสักเท่าไหร่ เพราะมีภาพการใช้ความรุนแรงอยู่ใน class อย่างที่เห็นๆ เหมือนกับว่า เก็บอารมณ์โกรธแค้นเอาไว้ไม่อยู่เสียอย่างงั้นครับ

- ทำให้คนดูและเชื่อหรือส่งต่อบอกต่อ รู้สึกว่าตัวเองโดนหลอกเป็นเหยื่อสำหรับนักการตลาดสมัยใหม่ ผมไม่ได้บอกว่า การทำตลาดด้วย viral marketing clip แบบนี้ไม่ดีน่ะครับ แค่ว่า ถ้าหากว่าสร้างเนื้อหาออกมาเป็นลักษณะที่ดูเหมือนกับ "ความรุนแรง" หรือ "การยุยงเรื่องเพศ" (ผมเคยเห็นหลายจ้าวพยายามทำครับ) ก็จะต้องโดนเสียงวิจารณ์ออกมาอย่างไม่ดีเอามากๆครับ ถ้าหากว่า product คุณไม่ได้เกี่ยวกับ การใช้ความรุนแรง หรือ ไม่ได้เกี่ยวกับ เพศ หรืออารมณ์เพศแล้ว เมื่อ "เฉลย" ออกมา แล้วคนที่ได้ส่งต่อ หรือบอกต่อเกี่ยวกับ clip นั้นๆจะได้อารมณ์เหมือนกับโดนตีแสกหน้า แล้วเค้าจะจำ Brand คุณครับ ! แต่ไม่ได้เป็นเรื่องดีที่จะโดนจำว่า "คุณเคยให้นักการตลาดมาหลอกกัน และ ทำให้คนส่งเนื้อความต่อ หรือ clip ต่อนั้น ตกเป็นแค่เครื่องมือของการตลาดแบบ viral นี้เท่านั้น !"

อย่างน้อยผมว่าผม case นี้เป็นกรณีที่น่าสนใจอย่างยิ่งกับการใช้งาน viral content ใดๆไม่ว่าจะเป็นการสร้าง clip upload เข้า youtube.com หรือ การสร้าง Game หรือเนื้อหาใดๆที่ต้องส่งต่อ ๆ กันเพื่อให้เกิดการรับรู้ในวงกว้างเกิดขึ้น แล้ว ก่อให้เกิดภาพลักษณ์ที่ไม่ดีเอามากๆต่อ product และ สำหรับคนบริโภคสื่อ online ผมก็จะพูดเหมือนเดิมน่ะครับ ว่าจงอย่าเชื่อทุกอย่างที่คุณเห็น เพราะ ใครๆก็สร้างเรื่องราว หรือ พิมพ์เรื่องราว ให้คุณได้รู้ได้อ่านกันได้อย่างอิสระ ได้อย่างไม่มีคนมากำกับดูแล หรือ มาบอกคุณว่าเป็นเรื่องจริง หรือไม่ ! ครับผม …

แถวท้ายด้วยภาพด้านล่าง คือ screenshot ของหน้า youtube ตอน 9:51 ของวันที่ 20 กันยายน 2553 ณ ตอนนี้มีคนดูแค่ 300 คนเท่านั้น แต่จะดูต่อไปว่าจะมีคนเข้าไปดูทั้งหมดกี่คน ..
bb youtube

คำค้นหาของคุณที่มาเจอหน้าเว็ปนี้:

โหลดโปรแกรมsocialbox
viral marketing clip
ขั้นตอนการทำ viral marketing
คนไทย viral
ตัวอย่างโฆษณา viral personal ประเทศไทย
โฆษณา viral marketing

Youtube Clone เพื่อการทำ Job description ในองค์กร

Posted on 03/05/2008 by Rackmanager

แนวคิดนี้เป็นแนวคิดที่คิดว่า วีดีโอหรือว่าภาพเคลื่อนไหวประกอบเสียงจะเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดการสื่อสารได้อย่างชัดเจนมากที่สุด รองจากการลงมือทำ หรืออาจจะคิดง่ายๆได้ว่า เราทำตามเอาดื้อๆได้เลยหากว่ามีคนทำให้ดู ตัวอย่างเช่น ตอนที่เรียนเทนนิส ก็จะเห็นว่ามีอาจารย์หรือครูฝึกจะทำท่าทำทางให้เราได้เห็น แล้วเราก็ทำตาม ครูฝึกก็จะอธิบายด้วยเสียงคำพูดออกมาบ้างเพื่อให้เราเข้าใจในสิ่งที่เราไม่เห็นได้ด้วยตาเปล่าหรือว่าเห็นได้แต่สังเกตได้ยากหรืออาจจะไม่สังเกตก็เป็นได้ และเพื่อเป็นการเน้นอะไรบ้างอย่างที่ต้องการจะบอกเน้นเป็นพิเศษ หรือลองคิดดูว่า ถ้าหากว่ามี Youtube หรือไฟล์วิดีโอที่ดูได้ผ่าน computer ตัวเล็กๆสักตัวเพื่อเป็นการสาธิตการทำอาหารแบบวิต่อวิ.. คือไม่ได้มีการตัดต่ออะไร เริ่มตั้งแต่ว่าให้เตรียมอะไรบ้างแล้วต้องเริ่มลงมือทำพร้อมกัน เพียงแค่คุณดูตามและทำตามเท่านั้น รวมทั้งฟังข้อมูลบางอย่างที่ต้องการเน้นย้ำก็จะทำได้เหมือนกับว่ามีการ upload ข้อมูลลงไปในหัวทันที (แต่ว่ามันก็จำไม่ได้หรอกเพราะว่าไม่ได้จำ รู้อยู่ว่าไม่ต้องจำหากว่าทำอีกก็แค่เปิดไฟล์นั้นซ้ำก็จะทำซ้ำได้อีกอย่างไม่ต้องสงสัย)

พอคิดได้อย่างนี้การที่พนักงานในโรงงานหรือในองค์กรไม่ว่าจะอยู่แผนกอะไรก็ตามทำการสาธิตเป็นวิดิโอเอาไว้แล้วได้อย่างดีและมีเนื้อหาครอบคลุมก็จะเสมือนว่าองค์ความรู้นั้นๆอยู่ในระบบเก็บเอาไว้และพร้อมเสมอที่จะถ่ายทอดให้กับคนอื่นต่อไป แบบวิต่อวิ.. (หากว่าคิดว่าจะบันทึกกันแบบนั้น) ก็ทำได้แล้ว ณ เวลานี้เพราะว่าเนื่องด้วยมีกล้องถ่ายภาพเคลื่อนไหวก็มีราคาถูกลงมากจากสมัยก่อนและ แน่นอนว่าที่เหนือไปกว่านั้นอีกก็คือ “ตอนนี้ระบบจัดการ file vdo ลักษณะเหมือน Youtube มีให้โหลดเพื่อลงใช้งานกันแบบ Open Source ครับ” เพราะฉะนั้นคนที่รู้แบบนี้แล้วก็น่าจะมีแนวคิดที่ว่า อืมหากว่าเราหรือองค์กรของเราทำ Youtube ที่ ค้นหาจาก Tag หรือ Keyword อะไรได้ง่ายๆ แล้วมีคนทำ file แสดงเอาไว้ เราก็ค้นหา เปิดดูแล้วก็ทำตามก็จบ ก็ไม่ต้องเรียนรู้อะไรมาก หรือว่าไม่ต้องไปทำพิธีครูพักลักจำอะไรกันอีกต่อไปครับ แนวคิดนี้เหมาะกับงานโรงงานเป็นอย่างมากเพราะเรื่องราวที่เกิดหากว่าหัวหน้าเองไม่อยากจะต้องไปบอกคนอื่นเค้าซ้ำๆ แค่ว่าให้ทำ video file รองรับเอาไว้ มีคนใหม่มาก็เปิดให้ดู หรือว่าจำได้ว่าเคยทำไฟล์ไว้แล้วคิดว่ายังใช้ได้เพราะว่างานก็เหมือนๆเดิมไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงอะไรก็บอกให้เค้าไปเปิดดูเอาเองได้ ไม่เหนื่อย ไม่เปลืองแรง แต่กลับทำให้มีการสื่อสารกันได้อย่างชัดเจนมากขึ้นและไม่ขาดตกบกพร่องอะไรหากว่าทำ video file ได้ดี นอกจากนี้อาจจะเอาไปใช้กับแผนกคอมพิวเตอร์ก็ได้ เพื่อให้พนักงานทั่วทั้งองค์กรไม่ต้องมายุ่งกะแผนกคอมอีก .. หรือว่าให้เค้าไปดูเอาเองเบื้องต้น (แหมเหมือนจะขี้เกียจแต่ว่าได้งานเหมือนกันครับ) เช่นว่า เปิดคอมไม่ติด .. ก็บอกให้เค้าดูว่าไปดูสายตรงนี้เปิดหรือไม่ ดูว่าสวิตช์กดติดหรือไม่ หรือว่าดูว่าสายจอเสียบแน่นหรือไม่ อันนี้ผมยกตัวอย่างเท่านั้นเองนะครับเพราะว่าเรื่องราวมันไม่น่าจะต๊องแบบนี้ครับ นอกจากนี้จะให้ทำการ capture หน้าจอเพื่อทำเป็น video file สอนการใช้งานหรือ setting ก็ได้สำหรับ program อะไรก็ตามที่จะให้ user ใช้งานได้เอง พวกง่ายๆอาจจะทำเหมือนกะ Help ทีเป็น video ก็ได้ครับ
รวมๆแล้วแนวคิดและความเป็นไปได้ของระบบความรู้เป็นภาพเคลื่อนไหวและเสียงอย่างว่านี้ก็เป็นไปได้เอามากๆ แต่หากว่ามันต้องมีระบบสนับสนุนให้คนคิดว่า ทำแล้วได้ประโยชน์ หรือถ้าเค้าคิดไม่ออกว่าได้จะได้ประโยชน์ยังไงแล้วองค์กรหรือบริษัทอยากจะให้ทำ ทางบริษัทก็ต้องคิดระบบการให้รางวัลหรือระบบปรับเงิน หรือ.. ความดีความชอบอะไรสักอย่างเพื่อให้คนร่วมมือกันทำทั้งๆที่ตัวเค้าไม่ได้เห็นประโยชน์อะไรด้วยหรอกตอนแรก แต่ว่าท้ายที่สุดแล้ว ความรู้ความคิดและการกระทำทั้งหมดจะถูกโหลดเก็บเอาไว้เป็นไฟล์ที่หากว่าไมได้โดนลบไปซะก่อนก็.. มันก็ยังอยู่คู่กับองค์กรไปอีกนานแสนนาน หรือจนกว่าข้อมูลเหล่านั้นมันล้าสมัยใช้ไม่ได้ไปเองอย่างใดอย่างหนึ่งครับ

อ้อ.. หากว่าต้องการ Youtube clone สำเร็จรูปสำหรับเอามาลง server intranet หรือว่าไปเช่า Host เพื่อทำผ่าน Internet แล้วล่ะก็ แนะนำเป็นตัว “PHP MOTION” เค้าบอกว่าเค้าเป็น Open Source นะครับ ซึ่งผมก็ยังไม่ได้ลองดูเหมือนกันว่ามันมีระบบจัดการที่เจ๋งแค่ไหนแต่ว่าก็มีคนอื่นแนะนำมาต่ออีกทีจากคนที่ไว้ใจได้ครับ.. ลอง Google หาโหลดดูเองแล้วกันนะครับ หาไม่ยากอยู่แหละแค่รู้ว่ามันชื่ออะไรแค่นั้นก็พอแล้วล่ะครับ เพราะกว่าจะโหลดได้ก็ต้องสมัคร Forum อะไรของเค้าวุ่นวายนิดหน่อยแล้วก็การ set up เพื่อให้ run บน server ได้ก็ต้องออกแรงนิดๆโดยการอ่านคู่มือที่เค้ามีอยู่ใน Forum นั้นด้วยครับผม ยังไงก็ไปสมัครเพื่อโหลดแล้วกันนะครับ .
แต่ว่าผมก็เอา Link มาลงให้อยู่ดีน่ะหละครับ โดดไปตาม Link เลยก็น่าจะได้เหมือนกันลองดูกันเอาเองแล้วกันนะครับ

ข้อมูลเบื้องต้นเข้าไปดูได้ที่
http://phpmotion.com/content/view/13/47/

Download V2 STABLE RELEASE (Last Updated : 01 May 2008)
For PHP 4.x – http://www.phpmotion.com/downloads/V2/PHPMOTION_PHP4.zip
For PHP 5.x – http://www.phpmotion.com/downloads/V2/PHPMOTION_PHP5.zip

อ่านคู่มือสำหรับการติดตั้งได้จาก Link นี้ :
http://wiki.phpmotion.com/doku.php?id=installation_instructions

คู่มือในการ Upgrade instruction :
http://wiki.phpmotion.com/doku.php?id=upgrading_from_v1_to_v2_rc1